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    SEO詞庫完整指南

    時間:2020-03-09 12:01:30 點擊:374 來源:易速網絡

    之前講到了 SEO 頻道,其中極其重要的一步,就是詞庫的建立了。 詞庫的整理和收集,一方面可以根據關鍵詞獲取到精準的、大量的流量,另一方面也可以了解用戶的需求,方便第二步的模板設置。
    關鍵步驟

    SEO 詞庫一般有以下幾個關鍵步驟:

    抓取
    擴展
    過濾
    補充字段 & 入庫
    清理 & 優化

    第一步 關鍵詞抓取

    關鍵詞抓取一般有以下幾個來源:

    競爭對手詞庫
    第三方工具,如 5118
    PPC 或者其他流量渠道的關鍵詞

    抓取的工具也有很多,比如:

    火車頭
    Python - scrapy
    開發支持

    不過需要注意的是,抓取工具一定要支持往下一層抓?。ㄒ步猩疃茸ト。?,而不能僅限于源頁面的抓取。
    第二步 關鍵詞擴展

    抓取一批數據之后不要急著過濾和使用,要先擴展一批。 這里可以借用搜索引擎的能力和工具進行擴展,有以下幾個方式:

    搜索引擎的搜索框提示詞
    搜索引擎的相關搜索詞
    PPC 的擴詞工具,如百度推廣助手的關鍵詞工具,Google Keyword Planner Tool.

    擴展一大堆關鍵詞之后還有非常重要的一步,就是關鍵詞分析,整理關鍵詞組合。 首先,通過分詞和整理,可以拿到關鍵詞的詞根,以及對應的搜索量。 其次,手工把每個詞根對應的關鍵詞組合整理出來,并加上搜索量和出現次數 最后,就是考慮這些關鍵詞怎么應用。如果關鍵詞組合的搜索量特別大,而且主題明確且獨特,是建議單獨開設一個頻道,比如 「城市」+ 天氣。而對一些比較零散,無明確規則的關鍵詞,則是需要添加到 SEO 頻道,比如 “杭州八景”。 借用一張 GoGo闖 博文中的一張圖:

    注:GoGo闖 有一篇講關鍵詞分析的文章,這里推薦一下《【如何搭建SEO詞庫?】SEO關鍵詞分析》。
    第三步 關鍵詞過濾

    SEO 入庫前還需要進行過濾。以下關鍵詞過濾的具體規則(應該是中文最全的規則了):

    單復數過濾,比如 led light 和 led lights
    前后順序調整過濾,比如 led light 和 light led
    空格處理,其中包含首尾空格去除、多個合并為一個
    特殊字符處理。除了字母和數字外的其他符號,都是特殊字符
    大小寫處理。一般是全部轉換為小寫
    年份替換,比如 2016 替換為 2018
    去停止詞后去重。一定要注意,先去停止詞之后再去重,比如 “南京天氣” 和 “南京的天氣”,這樣就可以過濾掉
    黑名單過濾。這里可以過濾掉包含黑名單里的關鍵詞,而黑名單可人工維護,比如最近的一些敏感詞
    違禁詞過濾,比如政治類敏感詞、侵權品牌類關鍵詞
    結果數和相關性檔位過濾。根據搜索結果進行過濾,比如相關性檔位為 3 的產品少于 20 個,頁面就不會創建(或自動添加 noindex)
    純數字, 字母過濾。對中文站來講,純字母的關鍵詞比較偏向垃圾詞,對英文站則不然
    語種過濾。中文站需要排除掉其他語向的關鍵詞
    長度過濾??梢赃^濾掉過長或過短的關鍵詞
    單詞數過濾,可以過濾掉一個單詞,或者超過3個單詞的關鍵詞

    注:上述很多規則來自阿里內部的關鍵詞過濾工具中的功能。
    第四步 補充字段 & 入庫

    入庫時除了關鍵詞以外,還需要補充相關的字段(對應每個數據庫字段) 一般有以下數據:

    關鍵詞
    行業分類,比如屬于 3C 行業
    關鍵詞類型,比如是 price 類
    添加時間
    修改時間
    添加人
    搜索量
    百度 / Google 結果數
    分詞結果,比如 “南京|旅游|攻略”

    第五步 清理 & 優化

    清理是為了剔除掉低效的頁面,保證頻道的效率。比如近一年內沒有任何流量的頁面。
    優化是精細化的運營,比如有一批頁面一直未抓取,則添加一批內鏈促進其抓??;或者排名在第二頁但仍有流量,則需要稍微給一點內鏈幫助其上升到第一頁

    其他高級功能

    隨著詞庫規模的擴大,會遇到更多問題。這些都是考慮和解決的。

    聚類??梢越鉀Q頁面重復的問題,提高頻道效率。
    分類??梢愿鶕煌年P鍵詞類型,使用不同的模板,以更好的滿足用戶需求。
    傾斜。根據搜索量或者轉化率,資源向部分頁面傾斜。

    站群的詞庫

    最后多說一點,我也做過站群的詞庫。 在站群項目中,內容、抓取量、鏈接資源都是極其有限的。這個時候,詞庫就顯得極其重要。 一個好的詞庫,比一般詞庫的效果要好上幾十倍。 而好的詞庫,甚至不惜人肉整理。幾萬個關鍵詞人工篩選。

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